统一、康师傅请注意!来自日本的对手杀到家门口
11月14日,主要在中国市场开展业务的日清食品有限公司(以下简称日清食品)在港交所披露了上市文件,准备在港交所上市。而日清食品此次IPO募资的使用方向则是主要在中国内地。这个来自日本的对手,已经杀到康师傅、统一的家门口了!
日清食品拟在港交所上市
安藤百福早在1948年就创立了日清日本集团,然后在1958年发明了全球首款方便面——“鸡汤拉面”。在1984年,日清日本集团成立了日清食品,并以日清食品为据点开展中国香港市场业务,随后业务逐渐向中国内地辐射。目前,日清食品旗下有“日清”、“出前一丁”、“公仔面”、“合味道”、“福”等子品牌。
▲日清食品部分产品(来源:日清食品官方网站)
由于在中国香港市场经营已久以及品牌因素,在2016年的中国香港市场,日清食品的市场占有率就达到了65.3%(按零售额计算),远高于其他市场竞争者。
每日经济新闻记者从日清食品的财务数据来看,营收较为平稳。从2014年至2016年,日清食品分别收入25.36亿、26.29亿及26.3亿港元,同期经调整净收入分别为1.71亿、2.02亿及1.98亿港元。
事实上,日清食品欲在港交所上市,并非日清日本集团的第一次上市。日清日本集团目前已在东京证券交易所上市,公司称自身是世界上最大的方便面生产商及销售商。而日清日本集团是日清食品的控股股东,不过从业务地域来看,日清食品主要在中国市场销售产品,日清日本集团则是主要在其他区域市场进行经营。
募资主要用于中国内地市场
《方便食品行业市场分析报告》显示,2016年中国方便面销量下滑6.75%,这是连续第4年呈现衰退,加之近几年受消费升级影响,方便面在许多人心中被定义为“垃圾食品”,已经不愿为其买单,因此诸如“方便面市场已经到了顶峰甚至开始下滑”这般的市场观点频繁出现。
然而,据日本媒体报道,中国的方便面市场规模在2016年约为385亿份,达到日本的7倍。虽然目前中国的方便面市场在逐渐萎缩,但总的销量依然占据全球的一半之多,且近两年高端方便面市场持续发力,表现可圈可点。
不过在今年5月,日清食品社长安藤宏基在浙江平湖工厂的投产仪式上表示,“中国是潜力市场,将以高端方便面为中心扩大业务。”其还透露了致力于生产及销售价格在5元以上的杯面和炒面的想法。为什么是5元以上?因为根据弗若斯特沙利文的资料,优质方便面被界定为高品质方便面,通常每杯/碗/袋的定价超过6港元/人民币5元。
虽然日清食品及日清品牌具有国际声誉,但是在中国内地市场的竞争却相对落后。
据第三方咨询机构数据(弗若斯特沙利文)显示,在中国内地,2016年方便面市场排名(按零售额计算)前三的分别是康师傅、统一和今麦郎,所占市场份额分别是46.5%、17.8%和9.9%,而日清食品的该数据仅为2.8%。
▲图片来源:视觉中国
日清食品也坦言,进入中国内地方便面市场的主要壁垒是销售网络及客户关系、资金投入、生产技术壁垒、议价能力等。对于新加入者来说,难以短期内在这些方面取得成功。
每日经济新闻记者注意到,此次日清食品IPO募资的使用方向则是主要在中国内地,如升级、扩建位于中国内地的生产厂房及设施;进一步扩大日清食品在中国内地的(尤其是中国内地西部及北部)销售与分销网络等。
对于日清食品即将上市以及对中国内地市场的“进攻”,中国食品产业评论员朱丹蓬向每日经济新闻记者表示:
日清作为方便面的老大和鼻祖,有他的品牌优势、研发优势以及品质和配方的优势,可以看到他们很看好中国内地方便面市场。如果日清食品(在港交所)上市,会加大对中国内地的投入,对于中国内地方便面行业是好事,对于其他方便面企业在研发等方面起到了积极的倒逼作用。
来源:每日经济新闻
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